PepsiCo’nun Doritos markası, cips çıtırtısını yapay zeka ve makine öğrenimini kullanan bir yazılım ile susturmayı başardı. Doritos Silent adı verilen yazılım, elektronik ve etkileşimli tasarımda lider olan Smooth Technology ile ortaklaşa geliştirildi. Yazılım geliştiricisi Dylan Fashbaugh ile altı ay süren çalışmaların ürünü olan bu teknololoji ile 5000’den fazla çıtırtı sesi analiz edilerek gerçek zamanlı olarak engellendi. Özellikle online oyun sırasında cips yiyen oyuncuların çıtırtı sesi ile diğer oyuncuları rahatsız etmemesi için tasarlanan yazılımın şimdilik yalnızca bilgisayarlarda denendiği ve benzer atıştırma seslerini izole etmede kullanılabileceği belirtilmiştir.